Marke vs Branding – Was ist der Unterschied?

  • In: Allgemein, Marketing Knowledge
  • Von: Daniela
  • 24.01.2025
Marke und Branding – zwei Begriffe, die oft synonym verwendet werden, aber unterschiedliche Bedeutungen haben. Der Unterschied ist jedoch entscheidend, wenn eine starke Unternehmensidentität aufgebaut werden soll. In diesem Beitrag erklären wir, was genau hinter diesen Begriffen steckt und warum es für Unternehmen wichtig ist, beide zu verstehen.

1. Was ist eine Marke?

Eine Marke ist mehr als ein Logo oder ein Name. Sie ist das, was ein Unternehmen repräsentiert, die Werte, die es vermittelt, und die Gefühle, die es bei der Zielgruppe auslöst.
Marken existieren in den Köpfen der Kunden und entstehen durch die Wahrnehmung des Unternehmens.

Beispiele:
– Coca-Cola steht für Erfrischung und Genuss.
– Apple wird mit Innovation und modernem Design verbunden.
Eine Marke ist also das Ergebnis dessen, wie die Zielgruppe ein Unternehmen sieht und welche Verbindung sie dazu aufbaut. Oder wie Jeff Bezos sagte:
Eine Marke ist das, was Leute über dich sagen, wenn du nicht im Raum bist.

2. Was ist Branding?

Branding ist der aktive Prozess, mit dem eine Marke gestaltet wird. Es umfasst alles, was dazu beiträgt, wie eine Marke wahrgenommen wird – vom Corporate Design über Kommunikationsstrategie bis hin zu den Werten, die vermittelt werden.

Beispiele:
– Der rote Schriftzug von Coca-Cola, kombiniert mit emotionalen Werbekampagnen.
– Das ikonische Apple-Logo, das minimalistische Design der Produkte und die klaren Botschaften.
Mit Branding wird aktiv gesteuert, wie eine Marke wahrgenommen wird.

3. Der Zusammenhang zwischen Marke und Branding

Eine Marke ist das, was andere über ein Unternehmen denken, und Branding ist der Weg, wie diese Wahrnehmung bewusst beeinflusst wird. Ohne ein strategisches Branding bleibt eine Marke unsichtbar – mit einem durchdachten Branding kann sich nicht nur von der Konkurrenz abgehoben werden, sondern ein langfristiges Vertrauen aufgebaut werden.

4. Warum ist das wichtig?

Marke und Branding sind eng miteinander verbunden. Die Marke ist das Ergebnis der Arbeit, während Branding der Prozess ist, der dieses Ergebnis erzeugt. Unternehmen, die ihre Marke klar definieren und ihr Branding konsequent umsetzen, schaffen es, ihre Zielgruppe emotional zu erreichen und sich nachhaltig im Markt zu positionieren.
Marke und Branding gehen also Hand in Hand. Eine starke Marke entsteht nicht von allein – sie braucht ein gezieltes Branding, das die richtigen Werte und Botschaften transportiert. Wenn eine Marke bewusst gestaltet wird, kann sie nicht nur neue Kunden gewinnen, sondern auch bestehende langfristig binden.
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